VI（視覺識別Visual Identity）是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

在一家企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)VI設(shè)計是樹立企業(yè)整個形象最為直觀的地方，不僅關(guān)系著整個企業(yè)的形象，也關(guān)系著一個企業(yè)的生存和發(fā)展，因此VI設(shè)計是非常重要，也是不能忽視的。

通常，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最直接的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富多樣的藝術(shù)化、人性化、個性化的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播企業(yè)的品牌信息。

設(shè)計科學(xué)、實施到位的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，也是眾多商家注重開發(fā)和應(yīng)用的一種快速推廣、展示企業(yè)的通道，VI設(shè)計導(dǎo)入是一項科學(xué)性、藝術(shù)性較強的工作，廣告設(shè)計公司必須遵循以下原則，按照以下設(shè)計程序進行。

1、蘊涵MI原則。VI的設(shè)計導(dǎo)入要充分體現(xiàn)、反映MI內(nèi)涵的原則。VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

問題1：一些企業(yè)認為，VI不就是企業(yè)標志嗎？設(shè)計一下就完事啦。其實不然，LOGO設(shè)計只是VI的一項基礎(chǔ)元素，必須配合企業(yè)標準字體、色彩的完美結(jié)合以及在各種場合的合理應(yīng)用，才是完美VI應(yīng)用的具體表現(xiàn)。

對策：設(shè)計公司要深入與企業(yè)高層管理人員反復(fù)溝通，達成共識，消除一些領(lǐng)導(dǎo)的怠慢情緒和偏見意識，讓他們認識到VI的設(shè)計導(dǎo)入，是企業(yè)一項重要的形象工程。

2、一致性原則。VI的設(shè)計導(dǎo)入要保持連貫性、持續(xù)性、一直性，切記不規(guī)范亂用，失去VI的實際意義。

問題2：很多企業(yè)沒有注重這個問題，往往在企業(yè)設(shè)計標志以后，認為無需再怎么應(yīng)用了，也不需要堅持其應(yīng)用原則。最后導(dǎo)致企業(yè)VI應(yīng)用混亂，不是色彩混雜，就是主位顛倒，順序混亂，不分場合，給受眾一種不安定感。

對策：設(shè)計公司要深入企業(yè)，督促、監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，保證企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行的有效性，對企業(yè)在應(yīng)用過程中出現(xiàn)的偏差，給予及時糾正，保證VI導(dǎo)入應(yīng)用的延續(xù)性、一致性。

3、實用性原則。VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。